翻開株硬集團58年的發展史冊——國家投資建設的國內第一家硬質合金廠，硬質合金設計產能500噸，2011年達到5339噸；產品從計劃經濟時代到參與市場經濟競爭，銷售收入從數億元到50億元……58年的跌宕起伏，滄桑變化，樹立了株硬集團穩固的行業地位，更打造了過硬“鉆石”品牌，這讓株硬集團更加熠熠生輝。 
樹立理念，提高品牌內涵價值
    自“一五”期間開工建設以來，株硬集團的“鉆石”牌硬質合金產品就在國民經濟中發揮著重要作用。株硬集團始終堅持“國內領先，國際知名”的品牌理念，品牌建設一直走在同行業的前列，有力地推動了企業的可持續發展。迄今為止，株硬集團在國內注冊商標27件，涵蓋八大類別，國外注冊商標25件，涉及到61個國家和地區，為參與市場競爭提供了有力支撐。株硬集團還通過文化滲透，塑造“鉆石”品牌形象，提出了“精誠創造價值”的核心理念、“追求過硬，進取無限”的企業精神、“世界工具，財富利器”的經營理念，進一步擴大了“鉆石”品牌的影響。  
 1999年，“鉆石”牌商標被國家工商行政管理局認定為“中國馳名商標”；2007年，“鉆石”牌硬質合金被國家技術監督局評為“中國名牌”；2011年，湖南省工商行政管理局授予株硬集團“商標戰略實施示范企業”稱號。這是株洲市唯一一家入選企業。品牌效益的日益突顯，大大提高了“鉆石”牌的產品競爭力，確保了“鉆石”品牌的內涵價值。 
走出國門，出口創匯跨越式發展
    上世紀八十年代以來，株硬集團圍繞兩個市場，堅持兩條腿走路，實施銷售陣地前移、經營國際化戰略，在國內建立營銷網絡，市場占有率達35%左右的同時，積極籌備建立海外網點，開始了品牌國際化之旅。 
    1987年12月，株硬集團獲準成為國家授予的首批取得外貿自主經營權的全國12家生產型企業之一，標志著“鉆石”品牌沖出國門、走向世界邁出了堅實的第一步。1991年，國家對外貿體制進行了第二次改革，清理了部分外貿企業，僅有色系統就撤銷了411家。株硬集團因經營規范，商譽良好，業績穩定而被批準存續經營，并擁有全國報關權。1996年株硬提出 “四為主”的出口經營方針，即以出口本企業產品、硬質合金成品、精加工制成品、效益型產品為主。為進一步實現外貿陣地前移，提升國際形象，株硬集團謀劃多時的海外網點建設加速全面鋪開。2001年11月，株硬集團美國公司設立，2002年11月，株硬集團歐洲公司設立。在1997年合資的三湘鉆石公司，于2004年初正式成為全資控股的株硬集團香港公司，2007年，株硬集團印度辦公室也設立完成。 
從此，“鉆石”品牌擴大了市場覆蓋面，產品銷往70多個國家和地區，出口創匯實現了跳躍式發展。2003年成品出口創匯額首度超過1000萬美元；2005年出口創匯實現8000萬美元；2006年出口創匯歷史性突破1億美元；2007年出口創匯穩定在1億美元以上。特別是2008年世界金融危機爆發以來，許多企業面臨倒閉，而“鉆石”牌產品以其優良品質、良好信譽、合理價格，受到眾多國外廠商青睞，產品銷售不降反增。許多用戶稱贊：“還是鉆石品牌過硬。”“鉆石”牌產品在國內外市場的影響力不斷擴大。“鉆石”牌商標在中國第三屆商標節上榮獲“最具競爭力的商品商標”稱號，獲得了湖南省首批“湖南省出口名牌”稱號。 
品牌維權，規范品牌經濟效應
    注冊商標作為企業重要的無形資產，凝聚著生產者、經營者的智慧和勞動，體現著企業的經營成果。隨著企業規模的擴大和品牌戰略的有效實施，商標的價值會不斷提升，其增長速度可能遠遠超過有形資產的增長。株硬集團“鉆石”牌馳名商標經國家權威機構論證和估值，價值達9.96億元人民幣，名列全國五百強，在硬質合金行業名列首位，已成為株硬最為權重的無形資產。 
為維護“鉆石”牌的市場形象，株硬加強了知識產權保護力度，實施“鉆石”商標注冊的同時，設計并印制了有多種防偽技術的商標標識，并積極運用法律武器維權，有效遏制市場假冒行為和損害公司合法權益的行為，取得了多個案例的勝訴，有效地以法律途徑捍衛了公司的形象及權益。 
2008年，在“訴江蘇某公司商標侵權案”中，株硬集團克服侵權取證和舉證困難、賠償數額難以計算等困難，最終使得被告主動承擔停止商標侵權、賠償株硬經濟損失85萬元的法律責任。2009年，株硬集團訴株洲市某硬質合金制品有限責任公司虛假宣傳糾紛案，有效打擊了通過網絡進行商標侵權行為，被評為“2009年湖南省知識產權十個典型案例”之一。2011年，株硬一舉端掉浙江某地兩家制假、售假窩點，清繳假冒公司產品20000片、假冒商標標識數萬張。同時對其中一家制假企業提起民事訴訟，獲得賠償55000元。通過維權，株硬集團有效維護了“鉆石”牌的市場聲譽。 
    在打擊侵權行為的同時，株硬集團為了使無形資產發揮出應有的經濟效益，制定了《“鉆石”牌馳名商標有償使用的收費標準》，先后對控股子公司郴州公司和自貢成都公司等兩家相關企業實行從無償到有償授權使用，并定期對其商品質量進行監督，為公司無形資產戰略外延奠定了基礎。 
58年的品牌建設，鑄就了“鉆石”牌的輝煌；58年的品牌戰略，成就了“鉆石”牌的地位。株硬集團將繼續加強品牌建設，筑牢品牌根基，真正實現“躋身世界硬質合金強勢企業之列”、“打造世界鎢工業領導者”目標。

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